Mbappé se separa de Nike y se une a On para revolucionar el fútbol
Kylian Mbappé ha cerrado una era. El delantero del Real Madrid ha puesto fin a su relación con Nike después de casi dos décadas y ha firmado un acuerdo de referencia con On Holding, la marca suiza que se prepara para dar el salto definitivo al fútbol profesional.
El francés llevaba ligado a la firma estadounidense desde los ocho años. Creció con el logo del swoosh pegado a sus botas, hasta convertirse en uno de sus grandes estandartes globales, al nivel de Cristiano Ronaldo o Vinicius Jr. Fue, durante años, el rostro de la línea Mercurial, el escaparate más vistoso de Nike en el fútbol de élite.
Ese ciclo se ha cerrado. El contrato expiró el 31 de julio y, durante semanas, el futuro comercial de Mbappé quedó en el aire. El delantero seguía apareciendo en campañas de Nike, la marca mantenía su imagen en distintos canales, pero el vínculo legal ya no existía. La incertidumbre alimentó el ruido. Hoy, la decisión es oficial.
On Holding, hasta ahora un gigante cimentado en el running, acelera su diversificación. La compañía ya había dado un golpe de efecto en 2019 al incorporar a Roger Federer como inversor y socio estratégico. Ahora suma a Mbappé para liderar su desembarco en el fútbol, un movimiento que cambia el tablero del marketing deportivo.
“Desde el principio, lo que me atrajo de On fue la oportunidad de construir algo completamente nuevo juntos que ayude a dar forma al fútbol del mañana”, declaró Mbappé en el anuncio oficial.
No se trata solo de poner su nombre a unas botas. El francés quiere entrar en el laboratorio.
“Quiero aportar mi experiencia y mi perspectiva a lo que creemos, empujar los límites a través de la innovación y mantener siempre la esencia y la alegría del fútbol. Compartimos un mismo sueño, y esto es solo el comienzo”, añadió el delantero.
El precedente está claro. Federer también rompió una larga alianza con Nike para asociarse con On, acabó convirtiéndose en accionista y desarrolló su propia línea de productos con la marca suiza. Mbappé sigue un camino similar, pero en un terreno mucho más global y ruidoso: el fútbol.
Nike acompañó al francés desde sus días de academia hasta su explosión en el Monaco, su consolidación en el Paris Saint-Germain y su llegada al Real Madrid. En ese trayecto, el jugador recibió ediciones exclusivas de botas con su nombre, un privilegio reservado a figuras del calibre de Ronaldo. La marca estadounidense ayudó a construir el icono; ahora ve cómo ese icono abandona la casa.
Romper un vínculo de casi 20 años no es solo un cambio de patrocinador. Es el cierre de un capítulo clave en la historia reciente del marketing futbolístico. A la vez, abre una ventana nueva: Mbappé tendrá un papel directo en el diseño y desarrollo de la futura colección de fútbol de On.
La pregunta ya no es si la marca suiza puede entrar en el fútbol. Con Mbappé al frente, la cuestión es cuán rápido piensa quedarse.
