Mbappé deja Nike y se une a On: un cambio trascendental en el fútbol
Kylian Mbappé ha cerrado una era. Tras casi dos décadas ligado a Nike, el delantero del Real Madrid ha puesto fin a una relación que marcó su carrera y el marketing futbolístico moderno. Su nuevo rumbo tiene acento suizo: acuerdo de referencia con On Holding, la marca que quiere saltar del tartán y las pistas de atletismo al césped de élite.
Mbappé firmó con Nike cuando apenas tenía ocho años. Creció con el “swoosh” en las botas, pasó de promesa de academia a estrella mundial y se convirtió en uno de los grandes rostros de la firma estadounidense, junto a Cristiano Ronaldo y Vinicius Jr. No era un embajador más: fue la cara visible de la línea Mercurial, el escaparate de máxima exposición para los atacantes de élite.
Todo eso se cierra ahora. Y no es un simple cambio de patrocinador.
De niño Nike a arquitecto de una nueva marca
La salida se produce tras la expiración de su contrato el 31 de julio. Durante semanas, el escenario fue confuso: Mbappé seguía apareciendo en campañas de Nike, la marca mantenía su imagen en distintos canales comerciales y el silencio alimentaba las especulaciones. Hasta hoy.
El francés ha oficializado su alianza con On Holding, una compañía que construyó su negocio alrededor del running y que ahora acelera para entrar de lleno en el fútbol profesional. No se trata solo de estampar su nombre en unas botas. Mbappé lo deja claro en el comunicado:
«Desde el principio, lo que me atrajo de On fue la oportunidad de construir algo completamente nuevo juntos que ayude a dar forma al juego del mañana», explica el delantero. Su idea va más allá del escaparate: «Quiero aportar mi experiencia y mi perspectiva a lo que creemos, llevar los límites más allá a través de la innovación y mantener siempre la alegría del fútbol. Compartimos un sueño, y esto es solo el comienzo».
El mensaje es directo: no llega como simple imagen de campaña, sino como socio creativo en el desarrollo de producto.
El precedente Federer y el plan de On
On Holding ya tenía un modelo a seguir. En 2019, la empresa suiza sumó a Roger Federer como inversor y socio estratégico. El tenista rompió también una larga relación con Nike, entró en el capital de la compañía y terminó lanzando su propia línea de productos con la marca.
El movimiento de Mbappé encaja en ese patrón. Una estrella consolidada, salida del ecosistema Nike, que apuesta por una firma en expansión y con ambición de desafiar el orden establecido. Primero fue el tenis. Ahora, el fútbol.
Para On, el fichaje de Mbappé es la puerta grande hacia un territorio donde cada detalle cuenta: rendimiento, diseño, cultura, narrativa. Para el jugador, es la opción de influir directamente en la primera colección de fútbol de la marca, desde el concepto hasta el producto final.
Se cierra un capítulo, se abre otro escenario
Nike acompañó a Mbappé desde sus primeros pasos en la academia hasta su explosión en el Monaco, su estrellato en el Paris Saint-Germain y su desembarco en el Real Madrid. A lo largo de ese recorrido, el francés recibió botas exclusivas con su nombre, un privilegio reservado a muy pocos, al nivel de Cristiano Ronaldo en la jerarquía de la marca.
Romper después de casi 20 años no es un simple cambio de logo. Es el final de una de las asociaciones más potentes del fútbol moderno y, al mismo tiempo, un mensaje al mercado: las grandes figuras ya no solo quieren contratos millonarios, también influencia real sobre el producto y el rumbo de las marcas.
Mbappé, a sus 25 años, pasa de ser el rostro de una línea histórica a intentar construir la suya propia con On. El siguiente paso no será una campaña, sino una colección. Y la pregunta ya no es qué botas llevará, sino hasta qué punto cambiará con ellas el tablero del negocio del fútbol.
