El Liverpool de Iraola: nuevo look de 60 millones para Anfield
El nuevo Liverpool de Andoni Iraola no solo cambia de entrenador. Cambia de rostro. De silueta. De escaparate mundial. Con el técnico vasco al mando y Adidas como socio estratégico, el club ha activado un lavado de imagen valorado en 60 millones de libras para la temporada 2026/27 que convertirá cada día de partido en Anfield en un escaparate de primer nivel.
Iraola aterriza en el banquillo tras clasificar a Bournemouth para competiciones europeas y lo hace en medio de una reconstrucción profunda. Sobre el césped, en el vestuario y en las gradas. Adidas, que ya había presentado la nueva camiseta local como parte de ese acuerdo millonario, ha desvelado ahora la colección completa de entrenamiento y la ropa de calentamiento previa a los encuentros, un paquete que refuerza las arcas del club en pleno verano de reformas.
El impacto Adidas: ventas disparadas y salto a la élite
El regreso de Adidas como patrocinador técnico ya dejó huella la pasada temporada. El club anunció entonces la vuelta de la marca alemana y el efecto fue inmediato: las ventas de camisetas se dispararon un 700 %, con aficionados de más de 150 países comprando la nueva equipación. Un fenómeno comercial que se traduce en ingresos adicionales dentro de un acuerdo ya de por sí muy lucrativo.
Ese éxito ha tenido premio. Adidas ha incluido a Liverpool en su lista de clubes “Elite” para la campaña 2026/27. Un círculo muy reducido que trae consigo ventajas tangibles para el club y para sus seguidores: colecciones exclusivas, camisetas especiales y una estética diferenciada para jugadores y cuerpo técnico en Anfield.
La etiqueta “Elite” coloca a Liverpool en un grupo de solo cuatro clubes que dispondrán de una camiseta de pre-partido específica para los encuentros en Anfield, junto a Real Madrid, Manchester United y Arsenal. Un escaparate de máximo nivel en el que la imagen cuenta tanto como el resultado.
Retro, diamantes y los noventa: el nuevo código visual
El detalle que más llamará la atención en el calentamiento será la camiseta de pre-partido. Adidas recupera un patrón de rombos de aire retro, inspirado en la plantilla de diseño de 1994, y lo traslada a una pieza que los jugadores lucirán antes de cada encuentro en Anfield. No irá sola: el mismo motivo se repetirá en las chaquetas de chándal que completan la entrada del equipo al terreno de juego.
La colección de entrenamiento ya está a la venta, al igual que las chaquetas tipo “stadium”, con un precio de 100 libras. Ropa pensada tanto para el uso diario del vestuario como para el consumo masivo de una afición global que ha demostrado estar dispuesta a responder cada vez que el club presenta una nueva prenda.
El propio Iraola se presentó ante la afición vestido con la nueva línea de entrenamiento. Patrocinada por AXA, esta gama apuesta por una estética claramente noventera: sudaderas, chaquetas y camisetas que evocan una década icónica para el diseño deportivo, reinterpretada para una generación que consume fútbol y moda a la vez.
Un calendario de lanzamientos y un mensaje claro
La apuesta no se detiene en la primera oleada. Los aficionados pueden esperar nuevas líneas de ocio y el lanzamiento de la tercera equipación, previsto para abril. Incluso la camiseta de pre-partido con el patrón de rombos tiene fecha de caducidad: será reemplazada a mitad de temporada por un nuevo diseño, manteniendo vivo el interés comercial y refrescando la imagen del equipo en pleno curso.
Todo encaja en un mismo mensaje: el Liverpool 2026/27 será reconocible al instante. Dentro y fuera del campo. La era Iraola llega para sustituir los dos años de Arne Slot en Anfield con un proyecto que no solo pretende cambiar la forma de jugar, sino también la forma de presentarse al mundo.
El balón aún no ha echado a rodar, pero el nuevo Liverpool ya ha dejado claro algo: la próxima batalla no se librará solo en la tabla de clasificación, también en el escaparate global del fútbol moderno.
