Dominique Wells: La mente creativa detrás del club más estilizado en el fútbol femenino
Dominique “Domo” Wells es la fuerza creativa detrás de la mercancía más popular en la NWSL. Originaria del área metropolitana de Washington, D.C., Wells pasó una década como DJ y prefiere hablar sobre los orígenes de la música Go-Go de su ciudad antes que la historia del Capitolio. Su forma de entender el mercado se basa en la cultura local, lo que le permitió pasar de las listas musicales en clubes a diseñar para el campo de juego, convirtiéndose en una curadora cultural para el fútbol profesional femenino.
El éxito comercial del Washington Spirit
En mayo, el Washington Spirit fue reconocido como el Club Retail MVP de la NWSL, un premio que destaca las ventas excepcionales y la conexión con los aficionados. El equipo tiene seis de las ocho camisetas más vendidas de la liga, lideradas por la delantera Trinity Rodman. Curiosamente, no es que el Spirit tenga a seis de las mejores jugadoras, sino que sus diseños son realmente atractivos.
Experiencia en conexiones culturales locales
Antes de unirse al Spirit, Wells trabajó para una de las plataformas de streaming más grandes, creando listas de reproducción para mercados locales. Esto le dio la oportunidad de viajar y entender qué hace única la vibra de cada ciudad, desarrollando así una habilidad para conectar con mercados regionales con autenticidad.
“Puedo observar una entidad y entender dónde están los vacíos culturales. Formar parte de esas comunidades y trabajar en su interés durante tanto tiempo es lo que realmente conozco”, afirma Wells.
Dead Dirt y la visión de Wells para el Spirit
En 2023, Wells fundó la firma creativa Dead Dirt para explorar su pasión por la moda. La llegada al deporte fue casual: el Spirit se acercó a ella buscando algo más que colaboraciones pasajeras, querían algo duradero. Wells rechazó esa oferta inicial y logró un acuerdo para lanzar varias colecciones a lo largo del tiempo, demostrando su versatilidad y generando lealtad a la marca.
Crecimiento y retos en la NWSL
Desde su creación en 2012, la NWSL ha crecido rápidamente, alcanzando récords de asistencia en 2026 y planeando expandirse a 18 equipos para 2028. Wells compara a estos clubes con adolescentes de 14 o 15 años, que han avanzado mucho pero deben esforzarse para mantener estabilidad.
“Al final, todos estos clubes son negocios y generalmente no están dirigidos por personas locales. Construir una marca exitosa requiere conectar auténticamente con los mercados regionales, y eso lleva tiempo y conexión”, comenta Wells.
Diseño con alma local y atractivo amplio
La colección inicial de Wells para el Spirit llegó en 2024 y ha sido fundamental para establecer un estilo que representa la cultura de D.C., atrayendo tanto a fanáticos acérrimos como a quienes no siguen el deporte. Según Matt Haas, director de marketing del Spirit, Wells ha logrado crear una línea que habla directamente con la comunidad local.
Wells se inspira en prendas que reflejan la esencia de cada ciudad, con referencias que hacen que las personas se sientan identificadas. Sus diseños, aunque nacen del deporte, pueden usarse en cualquier lugar y atraen a quienes buscan ropa que simplemente les guste o les parezca atractiva.
Colaboración con toda la liga
Antes de comenzar la temporada, la NWSL encargó a Wells diseñar mercancía para las 16 franquicias. La colaboración Dead Dirt x NWSL incluye polos de punto unisex, cada uno con un toque especial inspirado en la ciudad que representa, con una estética que Wells define como “ligeramente más lujosa” y hecha por alguien que creció en ese lugar.
A mediados de junio, casi la mitad de esta colección conjunta estaba agotada, aunque la línea Cherry Blossom para Washington, con mangas largas casuales, tanques modernos y abrigos llamativos, aún está disponible.
Agrega a tu carrito antes de que se agote.
